王艳敏

　　随着公司的不断发展壮大，企业文化建设的重要性日益凸显。《中道商情》作为企业文化建设的重要载体，对企业发展及企业文化建设起着极其重要的作用。企业报纸是企业的名片，是企业品牌战略的一部分，是整合内外部资源的一个平台，是宣传企业文化、弘扬企业精神、树立企业形象的重要窗口。作为企业报纸，它充分发挥联系员工的“桥梁”功能、宣传企业的“名片”功能、促进经营的“服务”功能、促进员工队伍建设的“激励”功能和推进学习型企业建设功能等，成为宣传企业文化的先锋和排头兵，成为展现企业经营理念、展示企业形象的重要载体。

　　一、企业报纸在企业发展中的作用

　　企业报纸虽不是企业中直接生产物质产品的部门，也不是直接用物质手段服务于职工的机构，但她以反映企业内部的生产经营管理等信息，为企业的生产经营活动、文化建设和发展服务。企业报纸以信息为手段，以精神的力量建立起一条联系领导与职工、职工与职工的纽带，可以有效协调企业内部关系，形成和谐、协作的工作氛围,并以这种方式在企业建设中发挥自己的作用;以企业报纸为载体，及时报道发生在企业内部的新闻事件，报道行业发展的动向，使员工及时了解企业发展动态；使企业工作有目标，努力有方向，有力地推进企业发展。

　　二、企业报纸在企业文化建设中的作用

　　1、作为企业文化建设的载体，企业报纸以建设、培育、弘扬企业文化为己任，强调的是本企业的优势、信誉、质量；它宣传企业先进的思想风貌、精神追求，表现职工在生产经营中的思想活动与创造精神，为职工的成长服务，这些正是企业文化的重要内容。企业文化是企业的“魂”，而企业报纸就是塑造企业的“形”。“魂”与“形”是相互影响、相互依存、互为支撑的，企业文化之“魂”是企业报纸之“形”的内在要求，企业报纸之“形”是企业文化之“魂”的外在表现。
　　2、通过在报纸上对好人好事的宣传报道，鼓励先进，鞭策后进，弘扬正气、打击歪风邪气，使企业员工心往一处想，劲往一处使，激浊扬清，弘扬正气，凝聚人心，可以折射出企业文化建设的成果。
　　3、企业报纸通过对企业各种动态和信息的日积月累，可以全方位地记录和展现企业成长和发展的整个过程，按时间顺序形成一部精准的“企业发展史”，有助于为企业在文化宣传中制作展板、书写大事记、印刷书籍、查找信息资料等提供一手宝贵资料。

　　三、企业报纸在企业对外宣传中的作用

　　企业报纸还是企业的一张“金名片”，是企业形象的重要宣传资料，有利于扩大企业对外宣传，树立公司良好形象。
　　通过企业报纸对外向公众展示企业的经营理念，向社会发出企业自己的声音，彰显企业的行业文化与对社会的责任。
　　企业的员工形象是企业整体形象的缩影和化身。因此，还需要利用报纸大力宣传企业的典型人物，宣传企业职工敬业、奉献的精神。通过宣传一个高素质的职工队伍群体，达到宣传企业良好形象的目的。
　　另外，企业的价值观念、管理理念，企业的职业意识、职业道德，企业强调遵守的礼仪和行为规范等这些企业文化形象，需要通过报纸长期不断的反复宣传、反复灌输，使企业的文化形象在公众心中牢牢树立起来。对提升企业的整体形象有着重要的意义。
　　企业报纸编辑人员，要在不断深入和实践过程中，开拓创新，牢固把握舆论导向，充分挖掘一线员工新闻素材，贴近企业、贴近基层、贴近员工，真正打造出适合本企业文化的企业报纸。只有充分发挥企业报纸的宣传作用，才能够使企业产生强大的凝聚力和精神动力，从而对企业文化的建设和发展，起到至关重要的作用。